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交通部觀光局 2022台灣燈會在高雄《聚光台灣 高雄發光》


具深厚文化底蘊的世界夜景遺產、全球最佳慶典活動之一!2022台灣燈會展新形象全紀錄



聚光台灣 高雄發光 — LIGHTS ON THE SPOT


交通部觀光局自 1990 年起,每年元宵期間皆會舉辦燈會活動,秉持「民俗文化根、傳統國際化」理念,將台灣在地風情及觀光旅遊形象推廣至世界。經歷了33年的傳承,台灣燈會已然成為年度觀光盛事,近年更將傳統花燈藝術與跨界藝術及科技結合,擴大工藝及藝術家參與的創新運作模式,打造遊客與燈會的全新互動體驗。


今年台灣燈會在高雄,是歷年來場域面積最大的一場燈會,更運用城市景觀多樣性,涵括森林地貌、國家場館及港灣海域。燈會的耀眼使高雄發光,也將世界焦點聚光台灣。




首創實景結合3D動畫,突破視覺想像


活動預熱期間,我們率先推出一支結合實景與3D動畫的形象影片,以嶄新手法突破觀眾想像,創下 15 萬觀看、44 萬觸及!飄揚在夜空中的燈籠與竄流於建築的光束分別象徵傳統與科技,兩者融合後匯流於高雄各大地景,最後於愛河灣冉冉升空。其中不僅有溫情元素,也能讓人感受本屆燈會的新意。

2022台灣燈會 動畫形象影片




逗趣口號,秒記燈會三大亮點


翻轉場景,小資女孩瞬間來到燈會現場;短短 15 秒,響亮口號就讓你記住燈會三大亮點。快節奏剪輯精彩畫面,搭配場景抽換的視覺效果,一目瞭然最大、最環保、最精彩的燈會活動。

2022台灣燈會 前導短片




讓我們再次團聚,感受身邊最熟悉的那道光


燈會,不只展示燈籠,而是搭載臺灣人的情感與記憶。燈火愈是光鮮亮麗,愈是顯得彼此羈絆深刻。《你最熟悉的光》以日常生活中的光串連親情的羈絆,包含指引家途的路燈、慶賀生日的燭火、祈求平安的火光,帶出在台灣各地工作、生活的民眾,皆能夠在燈會與家人相聚、團員,更點出主題「總有一盞燈,能點亮大家的幸福」。

2022台灣燈會 感動紀實影片「你最熟悉的光」


影片短短 90 秒,凝聚最深的感動,釋出兩週後即達到 16 萬的觀看人次及 37 萬觸及人數,更受新聞媒體轉發。


Yahoo!新聞

蕃薯藤、台灣好新聞、Line Today



把燈會的美,再次收進心底


2022 燈會閉幕,我們在典禮現場與上萬人一起欣賞這支作品。前期籌備、燈組製作、現場搭建、典禮精華、燈區導覽,全都收納進片中,不僅看見民眾歡笑的神情,也將幕後人員的辛苦付出記錄下來。透過影片傳達出:燈會,是疫情間點亮台灣的盛事、是全台灣人共同努力的成果、是連結你我最動人的時刻!

2022台灣燈會 閉幕影片




串連社群行銷,波段式響應活動


燈會共邀請百位社群意見領袖參與分享,搭配我們推出的燈會專屬濾鏡轉發影片,並寫下他們對燈會的創意聯想。社群行銷的串連,建立起年輕一輩與台灣傳統文化互動的橋樑,也為燈會樹立出嶄新的品牌形象。限時動態與貼文更受到民眾熱烈回應,行銷期間總追蹤數達 1,405,600 人,總互動數達 54,154,創下極佳的成效。



















KOC使用燈會專屬IG濾鏡 上百位KOC至燈會打卡,發表創意貼文