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臺北市觀光傳播局 《台北冬起來》


夜色中的歡慶時刻!Winter with Taipei!

社群操作|方成事整合行銷|Taipei

台北冬起來|主視覺設計


台北冬起來!——Winter with Taipei


2020 年臺灣全⺠一起面對嚴峻疫情、一起堅守崗位;我們一起守護臺灣,也守住了臺灣。而在正要邁入冬季的此刻,是時候該「冬」起來了!


臺北市政府觀光傳播局於冬季推行許多戶外大型活動,從藝文氣息濃厚的公館聖誕音樂季、串連各大商圈的繽紛耶誕購物季、每年萬眾期待的台北最 HIGH 新年城,到結合新舊台北、經典不敗的迪化年街和台北燈節。


視覺設計|方成事整合行銷|Taipei

此次,我們突破觀傳局固有的宣傳模式,用多元社群操作讓更多人看見精彩冬台北、不受時空限制地響應活動,用更彈性的新方式整合冬季觀光系列宣傳。在疫情期間,我們同樣能凝聚人心、用歡樂氛圍照亮歲末的台北夜空。


「晚間舉行」是此系列冬季活動的一大特色,我們以夜空色和螢光色作為設計基調,用撞色展現台北冬季活動充滿新穎、且富潮流感的鮮明形象。將慶典意象融入「冬」字,是溫暖的季節,也是歡慶的行動呼籲。

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台北冬起來|RWD活動入口網站


一鍵瀏覽,精彩活動盡在手中


收錄台北冬季各大型戶外活動網站, RWD 響應式的網頁設計也使網頁內容可隨著裝置螢幕大小縮放、移動,在版面配置上也有更多調整空間、更簡潔明瞭,讓用戶隨時隨地都能有絕佳的網站瀏覽體驗。


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台北冬起來|廣告拍攝


顛覆視覺玩轉場景,一秒記住精彩台北


「就是現在,台北冬起來!」

用朗朗上口的流行語作為行動口號,搭配創意拍攝手法,帶領觀眾穿梭五大冬季活動場景,從繽紛歡快的聖誕街、煙花四射的跨年夜,到人聲鼎沸的年貨大街,在短秒數的廣告中一覽精彩台北。影片在社群上被熱烈討論,總觸及超過 50 萬人次。


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台北冬起來|社群貼文


用線上話題,創造線下參與


針對目標客群在 Facebook 平台發佈系列圖文(台北旅遊網粉絲專頁),串連時事及活動內容、製造社群話題熱度,行銷期間共觸及超過 160 萬人、創造了超過 7200 的互動次數。


台北冬起來|互動行銷

限時動態、即時互動,在家也像親臨現場


邀請金鐘主持人 Sharon 黃湘婷實地走訪各大活動地點,透過 Instagram 限時動態與手機前的觀眾對話互動、分享活動亮點。每篇限時動態觀看人數皆可在 48 小時內達 5000-8000 人次,宣傳成效超乎想像。


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台北冬起來|KOC 行銷


口碑串連,讓社群影響力發酵


邀請 Instagram 社群意見領袖參與各大活動,並發揮創意分享風格貼文,各大冬季活動因此在社群間大量曝光,並留下永久活動 hashtag、在平台中埋下無數宣傳觸發點。行銷期間總追蹤數達 1,520,000 人,總互動數達 27,000 人,流量與成效絕佳。


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