2020 熊讚行銷規劃

城市吉祥物KOL式全年度操作

熊讚 Bravo 粉專追蹤數大幅成長 17 萬

首創「熊讚車車」行動裝置深入市民日常

挑戰

熊讚身為台灣的城市吉祥物之一，粉絲眾多，然而觸及率卻有落差，如何在各種城市吉祥物、台灣插畫人物、卡通人物角色之間脫穎而出、重新樹立品牌能見度？

策略

本案，我們發想創意以「觀察週記」的形式，從細節滲透生活，規劃年度主題——「筆記台北，365天週記」——與熊讚一同看見台北生活的驚喜！從活動傳播包括熊讚週記、主題月曆、活動Vlog等，到像是主題濾鏡、GIF設計、節慶直播等諸多社群互動，以及萬粉插畫家、KOC網紅的社群合作，甚至是熊讚車車出席各式活動，透過增加向外合作，擴散受眾、增加品牌能見度。

成果

成功擴散熊讚能見度、重新建立品牌識別度。