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2020 熊讚行銷規劃
城市吉祥物KOL式全年度操作
熊讚 Bravo 粉專追蹤數大幅成長 17 萬
首創「熊讚車車」行動裝置深入市民日常
挑戰
熊讚身為台灣的城市吉祥物之一,粉絲眾多,然而觸及率卻有落差,如何在各種城市吉祥物、台灣插畫人物、卡通人物角色之間脫穎而出、重新樹立品牌能見度?
策略
本案,我們發想創意以「觀察週記」的形式,從細節滲透生活,規劃年度主題——「筆記台北,365天週記」——與熊讚一同看見台北生活的驚喜!從活動傳播包括熊讚週記、主題月曆、活動Vlog等,到像是主題濾鏡、GIF設計、節慶直播等諸多社群互動,以及萬粉插畫家、KOC網紅的社群合作,甚至是熊讚車車出席各式活動,透過增加向外合作,擴散受眾、增加品牌能見度。
成果
成功擴散熊讚能見度、重新建立品牌識別度。
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