2024 Tesla Cybertruck 硬派巡展

街頭快閃捕捉大量真實路人反饋，創造社群極高互動率與病毒式擴散

Cybertruck 首度在台展開官方巡迴展示，北中南靜態展示超過 13 站

成功整合未上市車款之稀缺話題，帶動現售車款（Model 3/Y）的留資率與體驗熱度

挑戰

當一款在臺灣尚未上市、短期內也無交付規劃的車款登場時，如何不停留在一次性的「靜態話題展示」，而是真正把 Cybertruck 的未來感與稀缺性，轉化為 Tesla 全台現售車款（Model Y / Model 3）的品牌熱度與實質銷售動能？

策略

面對 Cybertruck 無法合法上路的法規限制，本案打破常規，改以拖車載運直接切入臺北信義區等核心精華商圈進行街頭繞行，將車款最迷人的科幻未來感外觀直面大眾，並精準捕捉、放大路人驚喜駐足與「追車捕捉畫面」的真實瞬間，在社群上掀起病毒式傳播。同步於全台百貨巡迴設置限定展位，以 Cybertruck 作為吸睛焦點，緊密串聯主力銷售車款 Model Y 與 Model 3 的體驗與試駕導流，將未上市車款的嚮往感，直覺轉化為現售車系的潛在訂單。

成果

成功把 Cybertruck 從一輛「還不能賣的車」，操作成 Tesla 在台灣年度最強的流量引擎之一。透過「卡車拉吉普車」的另類街頭快閃，展現團隊在法規限制下的靈活應變與執行力，更將高居不下的網路聲量實質導入線下，讓現售車款在同一波熱潮中獲得飽滿的關注與轉換機會。