2024-2025 馬來西亞穆斯林族群觀光宣傳

台灣觀光史上首位穆斯林代言人

馬來西亞穆斯林赴台旅客人數翻倍

台灣躋身穆斯林前三大亞洲旅遊目的地

挑戰

疫後邊境解封之際，觀光正式邁向新常態旅遊時代。新南向政策下，如何搶佔馬來西亞穆斯林觀光市場，「擴大品牌市佔率」?

策略

本案中，我們剖析馬來西亞社群媒體對認知行為的影響脈絡，推動行銷佈局，並因應馬來西亞假期特性，配合「開齋節」特別籌劃「兩段式行銷週期」。設計一套在預熱、爆發、延續期間逐步擴散口碑、推動實際旅遊行為，進而回饋、形成助長優質口碑的正向循環。

成果

透過極具影響力的馬來西亞明星 Nabila razali 作為代言人、一系列宣傳影片、「互動式旁白」、「Fallow me to Taiwan！」口號、線上線下活動，配合整體行銷規劃，我們將台灣旅遊觀光打造成無可取代的「穆斯林旅遊首選」！