2022 好客民宿品牌宣傳

打造台灣旅宿界米其林

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挑戰

「好客民宿」被觀光局從無數民宿中精挑細選而出，堪比飯店的高端路線與多元特色下，卻苦於曝光通路、行銷管道受限，品牌效益低，長期缺乏討論度。

策略

疫後，全球旅遊需求來到高點，且轉化爲「漫遊」的新型態旅遊模式，期望融入當地生活、放慢步調。於是我們在本案提出，要藉機將「好客民宿」品牌形象推向國際，一舉提升為「民宿界的米其林指南」！我們以職人與民宿主人的面對面深度對談、自身故事去包裝品牌形象，製作影集，登上國內外串流平台，並提出一條龍式的整合行銷包裝規劃。並在「品牌建立」、「活動推廣」與「節目宣傳」的行銷推廣三階段下，整合民宿優勢。

成果

成功翻轉傳統的「住宿」觀念，將簡單的「住宿」轉化為疫後大家最渴望的——「心靈成長的一期一會」，將一夜住宿提升為對旅行的無限想像。