2023 世界客家博覽會

打造世界級博覽會的門面

總參展人次逾 1,100 萬

聚集來自全球超過 20 個國家的客家文化

挑戰

2023年，身為「客家第一庄」的桃園，成功爭取到首屆世界客家博覽會的主辦權，作為客家文化向世界的第一次喊話，如何爭取族群認同？

策略

本案，我們以一張邀請函與三張深度導覽地圖——共四支宣傳影片——來創建形象。
從向世界遞出的第一張邀請卡——最初的叩問：「我是誰」，打破「血緣、種族」的既有格局，逐步推至「現代客家認同」的再探與重構，以及文化、科技、土地的深度探索。邀請大家共襄盛舉首屆客博會。

成果

啟發大眾重新思辨「客家」定義，尋得「認同」，成功賦予桃園「世界客家文化的振興搖籃」的新定位。