2025 台灣燈會在桃園

2025 台灣燈會在桃園創下逾 2,030 萬人次參觀紀錄

燈會期間創造超過 270 億元觀光產值

燈的「擬人化」與逐格動畫打造全新燈會影像語言

Challenge

台灣燈會邁入第 36 屆，睽違 9 年再度重返桃園。本次任務的核心挑戰在於：如何在延續「團圓、祝福與祈願」的傳統燈節精神之餘，運用更具記憶點的視覺語言，重新喚起國內外觀眾「追光而來」的期待與感動？

Strategy

本案以凝聚為核心概念，從「空間」與「時間」兩大維度建構完整影像溝通系統。空間上，透過「擬人化」手法，將每位旅客化身為一盞盞燈，以逐格動畫描繪他們順應著追光本能，從世界各地跨越空間相聚台灣燈會；時間上，則串連從童年到成長、從傳統燈藝到現代光影藝術的世代記憶，彰顯文化的傳承與演進。

Results

成功將台灣燈會的宣傳維度，從單純的「大型活動宣告」提升至「光、記憶與團聚」的品牌敘事高度，也讓桃園作為國門城市的多元文化與城市意象，更鮮明地轉譯給國內外觀眾。