2025 國立自然科學博物館年度宣傳

精準操作多檔展覽主題短影音，累計觀看次數突破 100 萬次

KOL 跨界導流，總觸及人數超過 470 萬人

全年度整合行銷宣傳總計創下超過 650 萬總觸及人次

Challenge

國立自然科學博物館擁有豐富的學術與策展底蘊，然而當市場受眾逐漸轉向重視沉浸感、互動與社群話題的新世代，如何翻轉傳統科學偏靜態、偏嚴肅的既有印象？面對整年度多元、跨領域的展覽主題，如何建立兼具學術本質與社群擴散力的影像溝通系統，重新吸引大眾與年輕族群主動走進展廳？

Strategy

本案採取靈活的影像溝通策略。針對首推的年度關鍵常設展「大地瑰寶」，以「魔幻冒險」語彙打造宣傳影片，成功定調展覽的視覺高度。面對館內年度多檔不同主題展覽，靈活切換敘事視角，運用「開箱直擊、趣味迷因、深度訪談」等多元切入點，以輕快鏡頭剝除科學的嚴肅外殼，將生硬展點轉化為高互動短影音。此外更搭配 KOL 跨界合作，將靜態知識社群化，引爆跨平台討論與導流。

Results

成功為科博館建立高效的年度影像溝通典範，將生硬的科學知識轉化為可被感受、可被趣味參與，且高度契合社群傳播的體驗內容。不僅成功活化科博館的品牌形象，更實質拉近了博物館與年輕世代及現代親子族群的距離。